添发、进发、建发、茂发、顺发、来发……
本文所说的“发”并非头顶之毛发，而是古今台湾民间奇特有趣的崇“发”现象。
台湾人小孩出生后，取名时喜欢把“发”字嵌进去，当地人名这发那发特别多，如添发、进发、建发、茂发、顺发、来发……如果您在人群熙熙攘攘的街市大呼“阿发”，循声回望者定然不少。据说在电话尚用摇柄的年代，有一次，台湾某公司正要开大会，值日员接到一个电话，说要找“阿发”，他便在楼下值班室门口，用双手拱成话筒状对楼上喊道：“阿发，接电话！”从楼上跑下来五六个叫“阿发”的人，台湾人爱发及名由此可见一斑。
仅次于人名的，使用“发”字频率较高的当推商家的店号。而最有共性的是新开张的店铺，都要贴一张写有“开张骏发”的红纸横披，寄寓发家致富、发大利市、事业发达，比起北方人过年时倒贴“福”字丝毫不逊色。民间新建房屋，在上大梁时要择吉日良辰，土、木匠师分立墙头两端，用两条长各1丈2尺的大红绸布系于大梁两端，一齐提上搁放屋面坡墙上端的垛口，这时有个不容忽视的礼俗，就是师傅要领着在场其他工匠大声诵念吉语：“晋啊，发啊！”
每逢婚喜吉庆和传统节日，家家户户都要用面粉、米浆加食糖蒸制。这种食品也叫“发粿”，上面印有醒目的红双喜或者带红的图纹，就像节庆时报纸上套红一样庄重。在台湾人看来，吃了发粿就会大吉大发。台湾民间有一首年粿歌生动地唱出了发粿的含义：“甜粿过年，发粿发钱，菜包包金，菜头粿吃点心。”发粿是台湾人过年最必不可少的年粿，发粿要发得好才会发财。台湾人认为蒸发粿时，都会有“年糕神”看护，而发粿蒸得好不好，关系着来年一年“发”与“不发”。为了防止“杂音”影响发粿在蒸制过程中发得不好，家庭主妇们在蒸制发粿时总是千方百计把家中的小孩支使开，严禁小孩们在灶台旁问这问那，更禁忌说出不吉利的话，以免“年糕神”发怒，以致发粿蒸制功亏一篑，不但未来一年运势“发不起来”，又没口福，所以蒸发粿是过年前一件严肃认真的大事。主妇们在揭开蒸笼盖时，心情总是忐忑不安，待见发粿大膨胀，裂开几道缝，这便是发得好的象征。家中的主妇会高兴得抚掌大叫：“发了！发了！”然后，取一小撮染红的米粒撒在发粿之上，让这笼年节吉祥物更加完美。
除夕之夜，台湾人家家户户围炉聚餐，丰盛的酒席上往往少不了寓意“发”字的菜肴，如豆腐发菜，取其“多富发财”。豆芽菜、韭菜在当地有“升发”的象征，在每家每户的年夜饭桌上几乎都有它们的倩影。过年的时候，台湾人尤重说吉语讨口彩。熟人相逢时，出现频率最高的贺禧吉语也莫过于带有“发”字的“恭喜发财”、“新年大发”、“祝您顺顺发发”……崇“发”风习给旅游民俗文化增添了生趣盎然的景观，意趣盎然，以其浓郁的地方风情韵味令外地人感到耳目一新。
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